那么问题出在哪里了?是因为运营没有比别人高一个档次,同时运营也就这几年刚刚兴起,随便一个人看看万堂书院,看看派代,复述一下别人的理论,这就是运营了吗?
碰到一个好的产品,直通车一开始就点击率转化率超好,这是你的功劳吗?
碰到一个差的产品,啥数据都不好,你的优化能力又在哪里呢?
为什么你要做运营,因为运营工资高啊!可运营的学习能力,就是上班的时候不断看这些重复重复再重复的内容,或者虚头巴脑的宏观经济学?
有几个运营,能认真去看看市场经济学、市场营销学、网商营销类型的正版出版读物,靠些野路子一些不知道啥类目啥产品的数据图,骗骗老板可以,能骗你自己吗?
别嫌话难听,仔细琢磨下是不是这个理,在我看然,运营做不好有以下几个方面:
1:认为所有人都知道你的成本价!
啥意思呢!就是你发现其他同类目的运营,很容易就能猜到你这双鞋子这条衣服多少钱,甚至还能说出从哪里可以成本价拿货,甚至可能拿货价比你更低!
因此一开始定价的时候,你去参考同行销售量定价的时候,你给自己定了一个相对较低的价格!
之后推广付费,员工成本,快递费用。举步维艰!
那么为什么不涨价呢?因为别的运营都知道你的成本价,因为市场卖的最好的是这个价位段!
另外还有些运营为了自己数据好看,销售额提成多拿工资,让老板亏本做活动,亏本做淘客,冒风险去刷单,可对能不能做起来,心理也没底,你虚不虚啊!
扪心自问,你要是老板,你在乎点击率吗?你在乎收藏加购吗?你在乎市场调性和品牌文化吗?
老板要赚钱!赚钱啊!
我还记得那时候刚出人群标签的时候,也正好出了苹果五的土豪金贴膜,那是没有官方正品的贴膜,那时还没有多少店铺卖!
我也是听同事一说,随便找了家店铺卖土豪金贴膜,那时行内卖这个贴膜的都卖一块钱,成本是一毛钱,阿里巴巴进货!
我心想一块钱有毛好卖的!我直接开价60元一张包邮!
结果当天出了十张,随后直接到了首页,因为系统判定我这属于高客单价产品,能看到我的客户是优质客户,他们看到我的同时看不到1块钱的店铺,另外我的价格就像正品的售价,别人几千块卖的肾5,难道贴个一元的贴膜吗!
结果光这款产品,我半个月赚了几万块钱!
有推广吗?没有!
货源哪里来的?!我找同行一元钱给我发货的,地址写客户的!
客户知道成本吗?大部分不会知道!这就是信息认知的差异化!
当你明白客户,都不知道成本的时候,你才能合理定价,才能赚钱。
这种其他运营不会教你,因为他们自己都不是老板,问那些讲师为什么要培训自己不开店,因为搞不定货源!因此他们的数据还是建立在好产品的基础上,纯粹锦上添花而非雪中送炭。
2:认为禁止的方法就能出奇制胜
为啥那么多人喜欢黑搜黑刷黑车呢!还不就是禁止吗?还不就是感觉歪门邪道天下无敌吗?
还不就是无知不懂吗?
你说现在是个什么年代呀!卖白粉都没卖奶粉的赚钱!
你丫搞这些歪门邪道就是王道了吗!
都在讲直通车?!
清水也晒几张图,给大家看看!
这是我日常开的直通车数据,客单价500元,皮衣皮草类目!自然成交是花费的三倍以上,投产比超过八!为啥那么叼呢!因为淡季别人不推了,也因为人群溢价和定向做的好!
再来一张:
枕头类目,客单价50!为啥那么叼呢?因为这是聚划算第一个小时的数据,因此数据图很好总有原因的!
小C店低客单产品!为什么那么叼呢!因为每个关键词我都出价1毛或者1.5毛啊!
那么低哪里来的点击量呢!
请看下图:
每个产品一天十个点击,不就一万个了吗?
赚钱才是王道啊!
总结:少跟别人吹吹牛,静下心来好好看看实在的书,处处有商机,到处能赚钱,干嘛非得铤而走险!非得出点幺蛾子!你们不感觉总去听那些付费的玩意,就跟股民总爱找高手推荐股票一个道理吗?醒醒吧!运营最终的出路就是培训和自己当老板!前者是指导新手,后者是振兴社会!
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