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考生问答>> 天猫新签报名入驻流程
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淘宝大学金星教育  文建国 校长详解天猫入驻流程

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《天猫2014年度招商标准》

 

第一章 入驻须知
第一条天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务,入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。
第二条天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请;同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质;天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求,不定期更新招商标准。
第三条商家必须如实提供资料和信息。
(一)请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性(若您提供的相关资质为第三方提供,包括但不限于商标注册证、授权书等,请务必先行核实文件的真实有效性),一旦发现虚假资质或信息的,您的公司将被列入非诚信客户名单,天猫将不再与您进行合作;
(二)商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息,包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息;
(三)天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定,但商家如变更第二款所列信息,应(提前十五天)书面告知天猫。
第四条天猫暂不接受个体工商户的入驻申请,亦不接受非中国大陆企业的入驻申请。
第五条天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请(部分类目进口商品除外),亦不接受纯图形类商标的入驻申请。
第二章 天猫店铺类型及相关要求
第六条旗舰店,商家以自有品牌(商标为R或TM状态),或由权利人独占性授权,入驻天猫开设的店铺。
(一)旗舰店,可以有以下几种情形:
1、经营一个自有品牌商品的旗舰店;
2、经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人;
3、卖场型品牌(服务类商标)所有者开设的旗舰店;

其中2、3两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。

(二)开店主体必须是品牌(商标)权利人或持有权利人出具的开设天猫旗舰店独占性授权文件的企业。
第七条专卖店,商家持他人品牌(商标为R或TM状态)授权文件在天猫开设的店铺。
(一)专卖店有以下几种情形:
1、经营一个授权销售品牌商品的专卖店;
2、经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店;

其中第2点所述类型的专卖店仅限天猫主动邀请入驻。

(二)品牌(商标)权利人出具的授权文件除个别类目不得有地域限制,且授权有效期不得早于2014年12月31日。
第八条专营店,经营天猫同一经营大类下两个及以上他人或自有品牌(商标为R或TM状态)商品的店铺。一个招商大类下专营店只能申请一家。
第三章 天猫申请入驻资质标准
第九条天猫申请入驻资质标准详见《天猫2014年度招商资质细则》
第四章 开店入驻限制
第十条品牌入驻限制:
(一)与淘宝(包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等)已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似;
(二)以“网”、“网货”结尾的品牌;
(三)包含行业名称或通用名称的品牌;
(四)包含知名人士、地名的品牌;
(五)与知名品牌相同或近似的品牌。
第十一条商号(或字号)入驻限制:

企业名称中的商号出现以下任一情形的,限制入驻:

(一)与淘宝(包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等)已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似;
(二)与知名品牌相同的。
第十二条店铺跨类目经营限制:
(一)旗舰店、专卖店,
1、持有商标注册证的品牌,可以申请其商标注册证上核定使用商品所包含的一级类目;
2、持有商标注册申请受理通知书的品牌,不允许跨天猫经营大类。同一大类下可根据相应的商标注册受理通知书申请天猫一级类目。
(二)专营店,不允许跨天猫经营大类。
(三)部分特殊商品允许跨大类经营,详细请参考《天猫允许跨类目经营的商品列表》

天猫经营大类,详细请参考《天猫经营大类一览表》

第十三条同一主体开多家天猫店铺限制:
(一)产品重合度:要求店铺间经营的品牌及商品不得重复;
(二)一个经营大类下专营店只能申请一家。
第十四条同一主体重新入驻天猫限制:
(一)严重违规、资质造假被天猫清退的,永久限制入驻;
(二)商家一自然年内主动退出2次,6个月内限制入驻。
第十五条续签限制:

须在2013年12月20日下午18时之前完成续签申请的提交,2013年12月26日下午18时之前完成年费的缴纳及保证金的冻结,如果上一年及下一年资费及资料未补足,天猫将在2013年12月31日监管店铺并清退出天猫。

第五章 天猫保证金/年费/费率标准
第十六条保证金:

商家在天猫经营必须交纳保证金,保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营,并且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。续约商家须在当年续签要求的时间内一次性缴纳次年度保证金;新签商家在申请入驻获得批准时一次性缴纳纳当年度的保证金。保证金根据店铺性质不同,金额如下:

(一)品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元,全部为R商标的5万元;
(二)专营店:带有TM商标的15万元,全部为R商标的10万元;
(三)特殊类目说明:
1、卖场型旗舰店,保证金为15万元;
2、经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品(如水果、进口商品等)的专营店,保证金为15万元;
3、天猫经营大类“图书音像”,保证金收取方式:旗舰店、专卖店 5万元,专营店 10万元;
4、天猫经营大类“服务大类”及“电子票务凭证”,保证金1万元;
5、天猫经营大类“医药”,保证金30万元;
6、“网游及QQ”、“话费通信“及“旅游”经营大类的保证金为1万元;
7、天猫经营大类“汽车及配件”下的一级类目“新车/二手车”,保证金10万元。

天猫经营大类包含的一级类目详细请参考《天猫经营大类一览表》

(四)保证金不足额时,商家需要在15日内补足余额,逾期未补足的天猫将对商家店铺进行监管,直至补足。
第十七条技术服务费年费(下称“年费”):

商家在天猫经营必须交纳年费,年费金额以一级类目为参照,分为3万元或6万元两档,各一级类目对应的年费标准详见《天猫2014年度各类目技术服务费年费一览表》。

续签商家2014年度年费须在2013年12月26日前一次性缴纳;新签商家在申请入驻获得批准时一次性缴纳2014年度的年费。

(一)年费返还:

为鼓励商家提高服务质量和壮大经营规模,天猫将对技术服务费年费有条件地向商家返还。返还方式上参照店铺评分(“DSR”)和年销售额(不包含运费、及“其他”一级类目)两项指标,返还的比例为50%和100%两档。具体标准为:

协议期间(包括期间内到期终止和未到期终止,实际经营期间未满一年的,以实际经营期间为准)内DSR平均不低于4.6分;且达到《2014年天猫各类目技术服务费年费一览表》中技术服务费年费金额及各档返还比例对应的年销售额(协议有效期跨自然年的,则非2014年的销售额不包含在年销售额内)。年费返还按照2014年内实际经营期间进行计算,具体金额以天猫统计为准。

年销售额是指:在协议有效期内,商家所有交易状态为“交易成功”的订单金额总和。该金额中不含运费,亦不包含因维权、售后等原因导致的失败交易金额。

(二)年费结算:
1、因违规行为或资质造假被清退的不返还年费。
2、根据协议通知对方终止协议,按照实际经营期间,将全年年费返还均摊至自然月,按照实际经营期间来计算具体应当返还的年费。
3、如商家与天猫的协议有效期起始时间均在2014年内的,则入驻第一个月免当月年费,计算返年费的年销售额则从商家开店第一天开始累计;如商家与天猫的协议有效期跨自然年的,则非2014年的销售额不包含在年销售额内。
4、年费的返还结算在协议终止后进行。
5、“新车/二手车”类目,技术服务年费按照商户签署的《天猫服务协议》执行。

非2014年的销售额是“交易成功”状态的时间点不在2014自然年度内的订单金额。

(三)跨类目入驻:

就高原则,年费按最高金额的类目缴纳;但实际结算按入驻到结算日期,成交额占比最大类目对应的标准返还。

经营过程中增加的类目对应的年费与原有年费不一致,商家须补交差额部分。

第十八条实时划扣技术服务费(简称“佣金”):

商家在天猫经营需要按照其销售额(不包含运费)的一定百分比(简称“费率”)交纳技术服务费。天猫各类目技术服务费费率标准详见《2014年天猫各类目技术服务费年费一览表》

 

 

一、保证金

品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元,全部为R商标的5万元;

  1. 专营店:带有TM商标的15万元,全部为R商标的10万元;
  2. 特殊类目说明:

    卖场型旗舰店,保证金为15万元;

    经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品(如水果、进口商品等)的专营店,保证金为15万元;

    天猫经营大类“图书音像”,保证金收取方式:旗舰店、专卖店 5万元,专营店 10万元;

    天猫经营大类“服务大类”及“电子票务凭证”,保证金1万元;

    “网游及QQ”、“话费通信“及“旅游”大类的保证金为1万元;

    天猫经营大类“医药、医疗服务”,保证金30万元;

    天猫经营大类“汽车及配件”下的一级类目“新车/二手车”,保证金10万元。

    天猫经营大类包含的一级类目详细请参考《天猫经营大类一览表》

  3. 保证金不足额时,商家需要在15日内补足余额,逾期未补足的天猫将对商家店铺进行监管,直至补足。
  4. 淘宝大学金星教育文建国为您解读:技术服务年费
  5. 商家在天猫经营必须交纳年费。年费金额以一级类目为参照,分为3万元或6万元两档,各一级类目对应的年费标准详见《天猫2014年度各类目技术服务费年费一览表》。续签商家2014年度年费须在2013年12月26日前一次性缴纳;新签商家在申请入驻获得批准时一次性缴纳2014年度的年费。

    1. 年费返还:

      为鼓励商家提高服务质量和壮大经营规模,天猫将对技术服务费年费有条件地向商家返还。返还方式上参照店铺评分(“DSR”)和年销售额(不包含运费)两项指标,返还的比例为50%和100%两档。具体标准为协议期间(包括期间内到期终止和未到期终止,实际经营期间未满一年的,以实际经营期间为准)内DSR平均不低于4.6分;且满足《天猫2014年度各类目技术服务费年费一览表》 中技术服务费年费金额及各档返还比例对应的年销售额(协议有效期跨自然年的,则非2014年的销售额不包含在年销售额内)。年费返还按照2014年内实际经营期间进行计算。
      年销售额是指:在协议有效期内,商家所有交易状态为“交易成功”的订单金额总和。该金额中不含运费,亦不包含因维权、售后等原因导致的失败交易金额。

    2. 年费结算:

      因违规行为或资质造假被清退的不返还年费;

      根据协议通知对方终止协议、试运营期间被清退的,将全年年费返还均摊至自然月,按照实际经营期间来计算具体应当返还的年费;

      如商家与天猫的协议有效期起始时间均在2014年内的,则入驻第一个月免当月年费,计算返年费的年销售额则从商家开店第一天开始累计;如商家与天猫的协议有效期跨自然年的,则非2014年的销售额不包含在年销售额内;
      非2014年的销售额是:“交易成功”状态的时间点不在2014自然年度内的订单金额。

      年费的返还结算在协议终止后进行。

      “新车/二手车”类目,技术服务年费按照商户签署的《天猫服务协议》执行。

    3. 跨类目入驻,就高原则,年费按最高金额的类目缴纳;但实际结算按入驻到结算日期,成交额占比最大类目对应的标准返还。

天猫新签报名入驻流程

1.                               天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务,入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。
2.                               天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请;同时天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质;天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求,不定期更新招商标准。
3.                               请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质的真实性(若您提供的相关资质为第三方提供,如商标注册证、授权书等,请务必先行核实文件的真实有效性),一旦发现虚假资质,您的公司将被列入非诚信客户名单,天猫将不再与您进行合作。
4.                               天猫暂不接受个体工商户的入驻申请,也不接受非中国大陆企业的入驻申请。
5.                               天猫暂不接受未取得国家商标总局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请(部分类目的进口商品除外),也不接受纯图形类商标的入驻申请。
店铺类型介绍
旗舰店
商家以自有品牌(商标为RTM状态)入驻天猫开设的店铺。
旗舰店可以有以下几种类型:
1.       经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店;
2.       经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店(仅限天猫主动邀请入驻);
3.       卖场型品牌(服务类商标)所有者开设的品牌旗舰店(仅限天猫主动邀请入驻)。
·                                 开店主体必须是品牌(商标)权利人或持有权利人出具的开设天猫品牌旗舰店独占授权文件的企业。
专卖店
商家持品牌授权文件在天猫开设的店铺。
专卖店有以下几种类型:
1.       经营一个授权销售品牌商品的专卖店;
2.       经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店(仅限天猫主动邀请入驻)。
·                                 品牌(商标)权利人出具的授权文件不得有地域限制,且授权有效期不得早于20141231日。
专营店
经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。
专营店有以下几种类型:
1.       经营两个及以上他人品牌商品的专营店;
2.       既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品的专营店;
3.       经营两个及以上自有品牌商品的专营店。
·                                 一个招商大类下专营店只能申请一家。
·                                  
入驻所需材料
店铺类型
商品类目
·                                 服饰
·                                 鞋类箱包
·                                 运动户外
·     &am, p;am, p;nb, sp;                           珠宝配饰
·                                 化妆品(含美容工具)
·       &, nbsp;                         家装/家具/家纺
·                                 图书音像
·                                 乐器
·                                 服务大类
·                                 汽车及配件
·                                 电子票务凭证
·                                 居家日用
·                                 母婴
·                                 食品
·                                 保健品及医药
·                                 3C
·                                 家用电器
·                                 话费通信
旗舰店店铺资质
1.                               企业营业执照副本复印件(需完成有效年检且所售商品属于经营范围内)
2.                               企业税务登记证复印件(国税、地税均可)
3.                               组织机构代码证复印件
4.                               银行开户许可证复印件
5.                               法定代表人身份证正反面复印件
6.                               店铺负责人身份证正反面复印件
7.                               由国家商标总局颁发的商标注册证商标注册申请受理通知书复印件(若办理过变更、转让、续展,请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书)
8.                               商家向支付宝公司出具的授权书 点此下载
9.                               产品清单 化妆品类目点此下载保健品及医药类目点此下载除化妆品/食品保健外的其他类目点此下载
·                                 * 若经营出售多个自有品牌的旗舰店,需提供品牌属于同一实际控制人的证明材料
·                                 * 若由权利人授权开设旗舰店,需提供权利人出具的独占授权(如果商标权人为自然人,则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件)点此下载
·                                 * 若申请卖场型旗舰店,需提供服务类商标注册证或商标注册申请受理通知书,此类店铺邀请入驻
行业资质要求:请根据您经营的商品查看下方左侧对应类目下所需的行业资质要求
服饰大类所需行业资质
·                                 如商标处于注册申请受理状态(“TM”商标),注册申请时间须满六个月;申请女士内衣/男士内衣/家居服类目:商标状态需为R标;女士内衣/男士内衣/家居服:涉及南极人/北极绒/俞兆林/浪莎/七匹狼品牌时,申请专卖店、专营店的商家采取邀请入驻

以下产品需提供检测报告(每个品牌须至少提供一份由第三方权威机构出具的检测报告,成品检测报告内容须包含品牌名称、产品名称和各类产品对应的下述必检项目),必要检测项要求如下:
1、男女装/文胸/塑身服/童装/孕妇装/袜子:成分含量、GB18401全套、标识标志;
2、三岁以下婴幼儿服装类:成分含量、GB18401全套、标识标志、耐唾液色牢度;
3、家居服/保暖内衣/针织衫:成分含量、GB18401全套、标识标志、水洗尺寸变化率;
4、羽绒服装:成分含量、GB18401全套、标识标志、含绒量、充绒量、种类鉴定;
5、皮革/皮草类服装:甲醛含量、可分解芳香胺染料、标识标志、材质鉴定、摩擦色牢度(仅皮革)、皮革撕裂力(仅皮革);
6、手套/领带/领结/帽子/手帕/围巾/丝巾/披肩/布面料/毛线:GB18401全套,以及标识标志。

注:
1)GB18401全套包括:耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐干摩擦色牢度、甲醛、PH值、异味、可分解芳香胺染料;
2)有填充物的产品(除羽绒)需加检“原料要求”,皮革类(鞋服、皮带、手套)需加检“材质鉴定”;
3)种类鉴定,主要指“鹅鸭绒种类鉴定”;
4)服饰类目跨鞋类箱包、家纺、母婴童装等类目,需同时提供跨类目产品的检测报告(由第三方权威检测机构出具);
5)请各商家自行做好吊牌、水洗标等产品标识标志的检查工作,使之符合法律、法规及行业标准的要求,天猫品控会根据市场反馈进行不定期抽检, 点此查看行业标准
6)如经营进口商品,须提交该品牌近一年内中华人民共和国海关进口货物报关单复印件;
7)店铺开通前需发布至少20件商品;
8)部分品牌需提供商标持有人直接授权,点此查看。 
说明:
·                                 邀请入驻:是指商户可提交入驻申请,天猫将根据消费者需求及天猫定位综合评估后邀请符合需求的商户或品牌进驻。
·                                 授权链条级数说明:如D为开店公司,D出具的授权为A1-A2-A3-B-C-D,此授权级数为3级。其中A1-A3视为品牌商,品牌商与其旗下子公司品牌商、与其旗下子公司或分公司之间的多级授权可视为同一层级。
 

1、进入天猫招商页面,详细了解入驻标准后,点击“提交入驻申请”开始报名。

 2、阅读入驻须知。

 3、注册/校验用于开通天猫业务的企业版支付宝账号。点此查看如何检测企业支付宝账户。

(报名时若支付宝账号未完成企业认证,商家可以在等待审核的过程中至支付宝页面完成认证,也可以在天猫资质审核完成后,登陆天猫账号完成认证。点击这里查看申请商家认证的操作流程)

注意:录入的支付宝账号未用于申请入驻天猫并未绑定任何淘宝账号,支付宝邮箱也未作为任何淘宝账号的登陆邮箱进行使用。支付宝账号通过检测后,请勿自行将此支付宝与任何淘宝账号绑定,店铺成功上线后系统会自动将此账号与天猫账号绑定。

 4、 填写申请相关信息。

 5、 根据所选择的经营范围和店铺性质,提交相关的品牌资质和公司基本资质,所有资质复印件需盖章扫描后上传。(请阅读资质上传注意事项)

点击这里查看如何提交品牌资质。

点击这里查看如何提交企业资质。

完成品牌和公司资料提交后,点击“下一步,店名及域名预选择”页面,进入店铺命名环节。

注:

    页面上“ 品牌部分通过审核即开店”是指若企业资质符合要求,且提交的品牌中有2个或以上通过审核,默认天猫工作人员对本次申请审核通过。未通过的品牌待店铺正式上线后再行申请。

    页面上“全部品牌通过审核后开店”是指若企业资质符合要求,提交的品牌需全部通过审核,才允许天猫工作人员审核通过本次入驻申请。

    例:A商家申请专营店,提交3个品牌,其中有2个品牌通过审核,1个品牌因为资质问题暂时未能审核通过,符合入驻要求。商家可选择“品牌部分通过审核即开店”,让天猫工作人员通过本次入驻申请;也可选择“全部品牌通过审核后开店”,让天猫工作人员对本次申请操作审核不通过,商家需按要求对未审核通过的品牌进行修改提交,直到全部品牌被审核通过后,才让天猫工作人员通过本次入驻申请。

 6、命名店铺。点击这里查看如何命名店铺。

7、店铺名称和域名确认完毕后,点击“下一步,确认协议”。

8、提交申请,等待天猫工作人员审核。后续可用申请账号登陆本页面关注入驻进展。天猫工作人员未操作审核时,商家可点击“修改入驻资料”及“修改店铺负责人信息”对相关资质或店铺信息进行修改。

9、天猫工作人员在规定时间内给到审核结果。

    9.1 初步审核不通过,系统会以邮件和短信的方式通知商家登陆申请账号查看修改。商家登陆本页面后,点击“修改资料”,按提示在规定时间内完成修改并提交。

     9.2 确认修改无误后保存提交后,等待天猫工作人员重新审核。

注:等待审核的过程中,可以通过审核过程里的“资质审核详情“查看资质提交/修改情况。

 10、初步审核通过,等待天猫工作人员复核,工作人员在规定时间内给到复核结果。

    10.1 复核不通过,系统会以邮件和短信的方式通知商家登陆申请账号查看修改。商家登陆本页面后,点击“修改资料”,按提示在规定时间内完成修改并提交。

 11、 复核通过,天猫工作人员将即时授权品牌和类目,完成后系统将以邮件和旺旺的方式,将天猫账户名及登录密码发送给商家。商家需登录天猫商家中心,根据提示完成后续工作。

 12、收到天猫账号登录名和密码后,用天猫账号登录天猫,点击商家中心,完成后续操作(完成支付宝相关操作、学习天猫规则、补全商家档案信息)。

    12.1 支付宝相关操作。   

      12.1.1完成支付宝实名认证。报名时提供的支付宝账号在此时若未完成企业认证,需根据提示完成后续认证操作:银行卡认证或关联认证(营业执照和法人相关证件已在申请入驻天猫环节中通过校验,天猫也将信息一并同步至支付宝)。

点击这里查看申请商家认证的操作流程

点击这里查看商家账户关联认证流程(支付宝关联认证,即当前已存在以开店公司名义完成认证的支付宝主账号,需进行关联认证。)

注:若报名时提供的企业支付宝账号已完成企业认证,直接签署支付宝代扣协议即可。

     12.1.2 签署支付宝代扣协议。

完成认证后,回到天猫商家中心,签署支付宝代扣协议(需录入支付密码)。

    12.2 学习天猫规则&考试。

    12.2.1 您需完成天猫规则的学习后,才能点击“考试”。

完成规则学习后,点击参加“考试”

    12.2.2考试通过后,点击“这里”返回天猫商家中心,继续完成其他操作。

    12.3补全商家档案信息。包括公司信息、店铺运营信息、人员信息。

 13 、冻结保证金及缴纳技术服务年费,操作前请先确保支付宝账户内有足够的可用余额。

注:在收到天猫账户名和密码的15天内完成保证金/技术服务年费的冻结缴纳操作,逾期未操作,本次申请将作废。

 14、根据提示,发布规定数量商品。(该账号为测试账号,所以系统设置发布商品数量为0)。点此查看不同经营范围店铺上线前需发布的商品数

 15、申请店铺上线,完成店铺入驻流程

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招生电话:13907330963   文老师     电话号:0731-28813388 童老师

QQ:121076910     地址:株洲市天元区长江北路39号    (河西觅你酒店正对面,株洲市劳动局对面)天元超市对面。

http://www.jx0733.com

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, ke-width: 0px">    12.2.2考试通过后,点击“这里”返回天猫商家中心,继续完成其他操作。

    12.3补全商家档案信息。包括公司信息、店铺运营信息、人员信息。

 13 、冻结保证金及缴纳技术服务年费,操作前请先确保支付宝账户内有足够的可用余额。

注:在收到天猫账户名和密码的15天内完成保证金/技术服务年费的冻结缴纳操作,逾期未操作,本次申请将作废。

 14、根据提示,发布规定数量商品。(该账号为测试账号,所以系统设置发布商品数量为0)。点此查看不同经营范围店铺上线前需发布的商品数

 15、申请店铺上线,完成店铺入驻流程

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